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2700万人一起观看刘若英的线上演唱会,微博是怎么做到的

http://0825sw.com 中华娱乐网 2020-4-18
   4月17日晚,刘若英举办“陪你”线上演唱会的相关信息刷爆了微博和朋友圈,令所有粉丝没想到的是,再一次与“奶茶”合唱《后来》和《成全》竟然是通过直播这种方式。

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   在当前的特殊时期下,上半年几乎所有线下的大型聚会都被迫暂停或取消,但人民群众对演出的需求没有减少。据演出协会统计,我国平均全年演出312.46万场,观众13.76亿人次,并且这两项数据每年都在高速增长。因此,在当前无法正常举办线下演出的背景下,观众的观演需要如何被满足,今年的演出市场何去何从令人十分关注。

   2020年线下演出计划不得不暂停的刘若英,4月17日首次尝试线上演唱会与网友分享音乐,短短两个小时的微博直播引发霸屏和热议。从数据上看,刘若英“陪你”线上演唱会直播高峰观看人次2735万,短视频播放量1.1亿,话题阅读量7.21亿,直播期间@刘若英 微博涨粉27万。

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   在直播中,刘若英演唱了姚晨、马伊琍主演电影《找到你》的同名主题曲,鼓励大家要坚强,随后姚晨、马伊琍也发微博与奶茶互动,再次引发网友围观。

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   其实,此次线上演唱会并不是微博首次尝试线上音乐直播。在全国人民宅家共同抗疫之际,微博2月17日发起了#有我陪你线上音乐节#活动,有超过350位艺人参与,累计直播和视频播放量达到6.5亿,活动期间艺人涨粉总量达到了850万。

   4月份微博联手腾讯音乐,在微博展开了一系列高品质音乐会直播。4月11日#A-Lin从白天唱到黑夜#直播初试牛刀;4月15日伍佰音乐会邀请电视剧《想见你》剧组成员一同参与,带来惊喜“彩蛋”,话题飙升微博热搜第一名;而昨天的刘若英“陪你”线上音乐会,更是引爆全网。

   除了最近不断推出的线上直播,微博在2019年就已经开始尝试演出方面的推广营销。其中微博联合咪咕呈现的#音乐盛典咪咕汇#相关话题总阅读量60亿+,五月天、蔡徐坤等话题频登热搜榜。微博2019全年和音乐节、演唱会相关的微博话题更是达到42344个,阅读量超过773亿。

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   在演出之外,微博凭借其超高的流量也成为了歌手喜爱的新歌发布和推广平台。谭维维3月8日携新专辑《3811》在#有我陪你线上音乐节#上完成云发布会,话题#高晓松让谭维维开滤镜#登上实时上升热搜;苏慧伦新歌首唱让粉丝感慨“我的青春回来了”;毛不易新单热歌的MV上线音乐节,话题#毛不易#阅读量84.7亿,讨论量7,183万……

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   由于疫情的原因,歌手和粉丝的互动没办法像以前一样线下面对面,但借着微博直播发布新歌、举办线上演唱会反而为歌手和观众都打开了另一扇大门。歌手的作品可以传递给更多的网友,粉丝们也能通过线上演唱会的方式近距离、超现场感受音乐视听盛宴。不仅如此,歌手常常会在直播中回答网友的提问,偶像和粉丝之间的关系变得更加亲密。

   微博一直是网友喜爱的社交平台,同样也是音乐演出宣推的重要平台,继歌手在微博发新歌、推广自己的歌曲MV成为歌手营销的标准操作后,在线上直播开唱会不会成为今年的趋势,值得我们期待。

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